人民日报记者 王洲 龚相娟 邵玉姿
买一张票，就能畅游京津冀三地热门景区？
没错！京津冀地缘相接、文化相通、资源互补，一张小小的联票，正成为撬动三地文旅协同发展的重要支点。
2025年6月，由北京市文化和旅游局、天津市文化和旅游局、河北省文化和旅游厅联合指导，北京文创板发展有限公司市场化运营的京津冀旅游景区联票面向全国正式推出，半年多销量超8万张，带动3亿元的直接与间接消费。
这张票面价值近万元的联票，售价298元，涵盖京津冀200多家优质景区，其中国家4A级以上旅游景区81家。持票人可全年无限次免费畅游180多家景区。
解锁假期出游新玩法
到位于北京的居庸关长城赏云海、圆明园遗址公园里感受历史脉搏，还能到位于天津的盘山风景名胜区、河北的承德避暑山庄等景区畅玩……2025年在“地坛书市”上“尝鲜”购得的京津冀旅游景区联票，改变了北京市民朱涛的假期生活。
“只需298元就能获得畅游京津冀200多家热门景区的权益，性价比高得很。”朱涛说，联票大幅降低跨省旅游的门票成本，现在一到节假日，他就会带上家人来一趟京津冀自由行。
“这几个月，我们去了保定白石山和直隶总督署、正定赵云庙和荣国府等多个景区，免除的门票钱早超过了买联票的费用。”2025年10月，北京游客张兴和爱人各买了一张联票。一直对河北各大景区感兴趣的他如今“游”得更“勤快”了。
“以前旅游，门票是一笔不小的开支，现在一张联票就能免费打卡三地众多热门景区，太划算了。”张兴说。让他满意的还有联票的便捷性，“提前线上预约，到景区刷身份证直接入园，全程不用排队买票，游玩体验更好了。”
来自河北石家庄的游客李梅英也对联票赞不绝口。“以往想去北京、天津的景区游玩，光是门票就要花上几百元，现在有了联票，周末就能带着孩子去圆明园赏景，去天津参观庆王府，既省钱又省心。”李梅英说，联票让短途跨省游变成了日常，也让一家人的周末时光更加丰富多彩。
激活文旅市场新动能
游客得实惠，景区添活力。联票降低了出游成本，有效激发了游客出游热情，这也为合作景区带来了可观的客流量，促进了景区的二次消费。
作为5A级景区，圆明园遗址公园本就拥有稳定的游客基数，联票推出后，天津、河北游客占比显著提升。“不少游客都是因为联票来的，很多家庭游客还会多次入园，沉浸式感受历史文化。”景区工作人员介绍，随着客流增长，景区配套的讲解服务、文创产品销量也同步上涨，消费链条不断拉长。
除了热门地标，北京原先的小众景区也借联票“出圈”。北京密云的蜜蜂大世界景区中，科普馆、生产区、标准化养蜂体验区、登山游览采摘区一应俱全，吸引不少天津、河北游客慕名而来。“这里离市区不算近，单独买票的话，可能会犹豫。”河北沧州游客范子诺说，“有了联票，不用额外花钱，专程来一趟也觉得值。”
河北石家庄红崖谷景区负责人杨秋芳也深有感触：“联票用户一年内不限次游览，大大提高了游客的重复入园率。”据统计，联票发布以来，景区已接待联票用户2000多人次。客流的增长直接带动了景区二次消费，“游客入园后，大多会选择乘坐观光车、缆车，或是品尝特色美食、购买文创产品，为景区带来了可观的额外收入。”杨秋芳说。
联票也为城市其他景区带来人流增长。天津杨柳青古镇以此为契机，围绕联票设计跨区域游览线路，推出“两日游”攻略，串联精武门·中华武林园等点位，让游客深度体验、多维度感受天津魅力。
绘就文旅融合新图景
联票的推出，是三地贯彻京津冀协同发展国家战略的务实举措，靠的是政府搭台，市场唱戏。
“我们联合天津、河北文旅部门，以满足群众跨区域高品质文旅需求为出发点，打造‘高性价比、全场景覆盖、多业态延伸’的联票体系，推动三地文旅要素互联互通。”北京市文化和旅游局区域合作处处长胡虎介绍，联票有效带动三地景区客流规模稳步增长，提升景区品牌知名度与市场吸引力，客流增长直接驱动二次消费升级，景区内餐饮、文创产品、体验类项目营收占比达35%，推动景区从“门票依赖型”向“体验消费型”转型。
然而，在联票模式快速发展、市场热度攀升的同时，一些游客也提出了不同的需求和建议。比如，北京游客李媛希望能把各地的特色文旅资源与联票深度结合，凸显出不同景区的独特性。
天津市文化和旅游局相关负责人建议，未来可将景区联票与三地特色餐饮、文创产品、民宿酒店、休闲娱乐等业态结合，推出“联票+消费礼包”“联票+体验项目”等增值产品，提升联票的附加值。推出多元化票种，针对家庭客群、中老年客群、周边游游客等不同群体，设计亲子联票、周末畅玩票、跨城线路票等定制化票种，满足不同游客的出游需求。
“今年，我们将在融合创新、服务质效上持续用力，进一步对联票进行优化，满足用户多层次消费需求。”北京文创板发展有限公司京津冀旅游景区联票项目负责人王爱萍表示，接下来将结合平台大数据，对游客流向、目的地选择偏好、消费结构等开展精准分析，争取纳入多种不同类型的高品质景区。
（马朝丽参与采写）
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